拒掉年薪50万元的大公司offer，也没组建心心念念的摇滚乐队，华中科技大学法学专业的蔡剑军硕士毕业后竟然卖起了“狗皮膏药”。但他的这款膏药有点儿潮。

　　蔡剑军的膏药名叫“潮贴”，专门与传统膏药的“傻大笨粗丑”对着干。他进行了大刀阔斧的改造：把老式的黑色膏药透明化，先除味儿，再将方方正正的模样变成长条卷状，还特意加了薄荷成分增加劲爽的感觉。

　　这个传统与新潮结合的创业项目获得了广泛关注。前不久，在一场全球创业大赛总决赛的项目展示环节里，蔡剑军亮相仅30秒钟就获得300万元投资。

　　有点儿潮的年轻人渐渐成为创业主流人群，他们用独特的方式给产品打上属于自己的IP，渴望突破传统，改变世界。

　　网易云联合IT桔子发布的《2017互联网创业群体调查报告》显示，25岁至30岁是当今创业者的主流年龄分布阶段，创业年轻化的趋势越来越明显。企业服务、云计算大数据、人工智能、智能制造等几大领域变得热门，总体占比超过28%。一些传统意义上的“非主流”行业，成了90后创业者青睐的新方向。

　　“五道口boys” “敢姑娘”身上是时代的烙印

　　两年前，追求自由的徐新放弃了高薪工作，找上两个特意从杭州辞职来北京的朋友一起创业。他们专盯大学生市场，开起了聚会专用的时尚轰趴馆，还给团队取了个同样的时髦名字——“五道口boys”。

　　这个与传统主流背道而驰的方向，在徐新眼里，是出自正儿八经的刚需。“年轻人喜欢社交，酷爱聚会。特别是毕业季，好友转眼各奔东西，需要一个专属场地联络感情畅谈人生理想”。

　　在轰趴馆里，他们布置浪漫的求婚现场，带小朋友热腾腾地庆生，组织狼人杀，有时“升华一下灵魂”搞一期读书会……不同兴趣爱好的人聚在一起，徐新和团队见证了不少陌生人变成好朋友，也经常看到他们的大笑和眼泪。

　　这个轰趴馆也因此被他命名为“不止轰趴”。两年时间，徐新和团队把轰趴馆从1家开到了10家，团队也从3个人扩充到几十人。

　　1992年出生的“敢姑娘”也从玩中作出了事业。爱好旅行的她每次发朋友圈总会收到一大票朋友留言：“会玩”“下次能带我吗”“求推荐好玩的地方”。在前往纽约的火车上，她突然想到，不如就做自己喜欢的事情，再想办法同时养活自己。

　　“干脆就拍旅行攻略的短视频！”考虑到一般的旅行攻略图文冗长，重点不明确，她便自己做适合轻阅读的视频发在微信公众号上，没想到一发不可收拾。从2016年6月至今，“敢姑娘”发布了100多条原创图文推送，拍摄160多条旅行视频，累计走过了50多个城市。

　　接触了形形色色的年轻创客，KAB创业教育（中国）研究所所长李家华总结，如今的90后创业者物质生活相对丰厚，更多是为了兴趣创业而非生存，一些看似小众但有市场需求的项目被开掘，“创业项目一下子多元化了。”

　　“这一批年轻人身上的时代特性很突出。”李家华感受到年轻创业者身上有了显著变化：对创业知识了解更多，创业基础更好，思考问题也普遍深入了。此外，由于教育背景、资金支持和社会环境都更加多样，人们对年轻人创业的包容度比较高——各种形式的创业项目被认同，创业者也冲劲儿十足不怕失败。

　　浙江理工大学创业学院办公室主任陆秋萍发现，埋头于高科技产业的创业者变多了，3D技术、智能化成了新的关键词，“互联网+的影响非常深刻，很多人不再做传统行业+互联网，有的就做小程序，紧贴着社会的发展变革。”

　　 创业者就是项目大写的IP

　　与90后相伴而生的互联网，是他们创业经历中的一座“金矿”。TOUCH团队的张子昂有种明显的感觉，很多90后创始人自己就是品牌的符号。

　　“直接点说，就是IP感更强了。能自己做的不会找外包，更重视花样宣传，也更喜欢在自己的社交媒体秀产品。创始人的气质就是品牌的画风。”他说。

　　TOUCH创始人蔡剑军出生在中医世家，但喜欢玩摇滚，如果没创业，百分之八十可能会组建乐队。这份狂拽酷炫的折腾劲儿也体现在了他的膏药产品里，蔡剑军的宗旨是“不能土，必须酷”。

　　他的膏药现在有橙色、绿色、蓝色三种，还推出了加入中国机械元素、中国武侠风的多种新版本。蔡剑军希望这款膏药能在保护大家身体的同时成为彰显个性的符号，“不仅是做膏药，还做一种体验和文化属性。”

　　“敢姑娘”的个性符号则是追求自由——喜欢旅行，爱好时尚。第一份工作干了不到3个月，她就离开公司成为一个freelancer（自由撰稿人）。在她的镜头里，不变的元素是露出牙龈的大笑、丰富多彩的食物、五颜六色的服饰，似乎在描述平庸生活对面的另一种可能。

　　她的微博有27万粉丝，置顶消息用来介绍自己：“我是敢姑娘，敢一个人去农场打工节省旅费周游全世界、敢fake it until make it（假装能做到直到真做到为止）没有秀票刷脸去时装周看秀，敢什么都不会就一个人自编自导自演自拍视频开始了自己的小事业……我想说，只要你敢你也可以！”她的公众号签名同样酷酷的，“年纪轻轻，搞搞事情。”

　　打上属于自己的标签，加之符合互联网思维的恰当营销，一切变得不一样了。一些创始人本身也成了大名鼎鼎的“网红”。张扬的个性、居高的人气、自带的话题感，当然，有时难免也会伴随着争议。

　　1992年出生的姜圆目前在云南专注中医药大健康产业。她更愿意把同龄创业者的这些特点归结为“有活力、有想法，有才华”：90后创业者有自己天然的宝贵特质——乐于接受新鲜事物，更懂年轻人的心理，“非常知道自己想要什么”。

　　 当创业变得“老生常谈”，“冷思考”也多了

　　从简历上看，杭州电子科技大学的赵星伦绝对不像刚迈入大三的本科生。他有软件著作权6项、实用新型专利5项，还带队获得大学生集成电路设计竞赛国家特等奖、“互联网+”创新创业大赛省金奖和国家铜奖、“挑战杯”竞赛省一等奖等多个奖项。

　　短短的3年时间，赵星伦完成了做项目、试水，到如今成功注册公司并营利的蜕变。

　　他并不是特例。今年湖南省“创青春”大学生创业大赛的金奖颁给了致力于传统手工艺的“雕花蜜饯”项目，带队的是来自长沙理工大学的学生潘程晨。很难想象，她已经参与过近10个创业项目了。

　　接触创业教育接近10年，哈尔滨师范大学创业培训中心主任涂德虎感到，这些年轻创业者有着各种大赛的获奖背景，大一、大二的学生就有很多，他们渴望学习和提升的积极性很高，也更富有舞台感和表现力。

　　“创业不仅是一种职业方向，一种短期的选择，对现在的90后来说，似乎定义为一种‘创业人生’更准确。” 涂德虎说。

　　当创业变成了“老生常谈”，创业者也多了一些“冷思考”。

　　潘程晨在创业初期，她选择以成员的身份加入多个团队学习：一方面，可以向有经验的前辈学习团队管理；另一方面，也能专注积累专业知识。

　　武汉银杏时代科技有限公司创始人刘恒是2016年大学生创业英雄十强选手。现在，他运营着3家公司，还参与设立创投基金，当起了投资人。

　　他创业5年，也曾历经波折。这些经历教会了他时常观察和反思。他告诉中国青年报·中青在线记者，“在创业初期，更多是积累的过程。要在垂直细分领域找到自己创业的机遇，将产品做深、做透，才有成功的可能。”面对同样年轻的创业者，除了分享经验，刘恒更愿意说说创业应该避免哪些“坑”。

　　辽宁明成文化艺术有限公司董事长江明山更关注成长。这位1994年出生的男生养成了定期记笔记总结的习惯，“保持自己、公司、合伙人以同样的速度快速成长，才能使团队更快向前冲”。

　　在阿甘创投、阿甘创业学堂创始人邬健敏看来，也许是受到曾经的“资本寒冬”影响，创业者也变得更加冷静、务实，更关注打造自己产品的竞争力。

　　 新时代创业者需要什么样的创业教育

　　在前不久2018年全国大学生创业实训营上，作为导师的陆秋萍发现，来自全国各地的120名年轻创客里，多数人都接受过创业教育，一半的同学上过学校开设的创业课程。

　　陆秋萍觉得，这是新一代创业者综合实力增强的主要原因。2015年，国务院办公厅颁发了《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》，提出建设中国特色的创新创业教育体系。之后，大学生创业开始井喷。

　　“90后创业者表达能力强，本身的积累就足，他们对获取创业知识的积极性也很高。”清华x-lab创业DNA基金管理合伙人戴永这样表示。

　　比如姜圆就选择了“回炉”。3年前，她从云南中医药大学毕业，先回家乡工作，一年后萌发了创业的念头，干脆辞职回校创业，现在，她的电商净利润平均每月4万元。

　　前不久，她又重拾学生身份，参加大学生创业实训营“寻找感觉”：一方面，姜圆担任学校创业园的负责人，很想摸清全国大学生创业的走向和脉搏；另一方面，她也想学习新东西优化自己的项目。

　　“对于年轻创业者来说，找共鸣、寻感觉、遇伙伴的‘同辈教育’很重要。”她说。

　　当前的创业教育能否真正满足年轻创业者的需求？涂德虎表示，如今，国内高校普遍开设了创业教育的课程，基础层面的创业教育基本完成。他建议，下一步需更加关注特色化和个性化的教学——从宏观的“领进门”到垂直化的应用体系建设。

　　戴永也持同样的看法：之后要落实创业教育的系统化，帮学生完善商业思维，搭建创业的生态体系和服务咨询服务，包括创业教育的师资搭建，都应该有更细致的分类，多向学生渗透一些真正的商业知识。

　　“不仅是‘启迪创智’，还要教会学生识别创业机会，就像是从教科书理论到能提供解决实际问题的系统工具包。”他表示。

　　陆秋萍打了个比喻，“现在的创业课程，更像是为学生提供了一片可供萌发的创业种子的土壤，还需要不断植入真实资源，例如政策解读、模拟实践，才能让种子更好地发芽。”（中国青年报·中青在线记者 王景烁 实习生 梅寒）